2025 год стал поворотным моментом в истории российских мессенджеров. MAX messenger, запущенный в июне 2025 года, совершил невероятное: за полгода он привлёк 80 миллионов пользователей, став одним из самых быстрорастущих приложений в истории. Это достижение заставило переоценить позиции не только Telegram, но и других глобальных мессенджеров. Давайте разберёмся, как это произошло и что ждёт платформу в 2026 году.
Феноменальный рост: от 1 млн до 80 млн за 6 месяцев
История роста MAX — это история, которая кажется невозможной по меркам обычного развития приложений. В июне 2025 года MAX запустился с 1 миллионом пользователей. За месяц это число выросло в 10 раз. К концу июля платформа пересекла отметку в 10 миллионов пользователей. В августе произошёл значительный скачок — 30-40 миллионов пользователей присоединились к платформе. К сентябрю число достигло 50 миллионов. И, наконец, в декабре 2025 года MAX зафиксировал 75-80 миллионов активных пользователей.
Это означает, что MAX растёт на 300-400% каждый месяц — темп, который не видел ни один мессенджер в истории. Для сравнения, Telegram вырос со 100 миллионов до 900 миллионов пользователей за 12 лет, а WhatsApp потребовалось более 10 лет для достижения подобного охвата.
Среднесуточная активность: 45-46 млн человек
Но это не только числа активных учётных записей. Ежедневно в MAX активны 45-46 миллионов человек. Это означает, что приложение удерживает примерно 57% своей пользовательской базы в активном использовании каждый день. Для сравнения, Telegram удерживает около 45% MAU в DAU, а WhatsApp — примерно 60%. Это указывает на чрезвычайно высокий уровень вовлечённости пользователей в MAX.
Высокая дневная активность свидетельствует о том, что MAX не просто привлекает новых пользователей, но и удерживает их как основной инструмент коммуникации. Регистрация в MAX стала критической точкой для миллионов русскоговорящих пользователей.
Лидер по скачиваниям в App Store и Google Play
На протяжении второй половины 2025 года MAX постоянно занимал первое место по количеству скачиваний в обоих основных магазинах приложений. В некоторые дни приложение скачивалось более 5 миллионов раз. Это беспрецедентный показатель. Даже популярные игры редко добиваются таких цифр. Скачивание MAX на Android стало одним из самых частых действий в Google Play за последние годы.
Эта метрика важна, так как показывает не только рост, но и постоянную привлекательность приложения для новых пользователей. Если бы MAX просто раздувал числа, то скачивания постепенно замедлялись бы. Вместо этого они остаются высокими, что указывает на органический, устойчивый рост.
Причины феноменального роста
1. Поддержка государства и интеграция с Госуслугами
Главная причина успеха MAX — поддержка государства. Интеграция с Госуслугами позволяет пользователям получать государственные услуги прямо из мессенджера. Это не просто удобно — это революционно. Для государственных служащих MAX стал обязательным инструментом. По различным оценкам, до 40% пользователей MAX использует приложение именно для работы с Госуслугами.
2. Современный интерфейс и функциональность
MAX был разработан с использованием последних технологий и дизайн-практик. Приложение выглядит свежо и современно по сравнению с более старым интерфейсом Telegram. Встроенный AI-поиск через GigaChat добавляет функциональность, которой нет у конкурентов.
3. Встроенный AI помощник GigaChat
GigaChat — это встроенный искусственный интеллект, разработанный Яндексом. Он позволяет генерировать тексты, создавать изображения, переводить текст, всё прямо в приложении. Это привлекает как молодых пользователей, интересующихся AI технологиями, так и деловых людей, ценящих производительность.
4. Встроенные платежи через СБП
MAX был первым мессенджером, который интегрировал Систему Быстрых Платежей (СБП) прямо в приложение. Это позволяет пользователям переводить деньги друг другу без выхода из чата. Функция привлекла как молодежь, так и людей старшего возраста, которые ценят удобство.
5. Развитая экосистема каналов и сообществ
MAX поддерживает каналы, аналогичные Telegram. Это позволило блогерам, медиа-компаниям и брендам создавать каналы в MAX и достигать миллионов пользователей за короткое время.
Сравнение темпов роста с конкурентами
Чтобы понять, насколько исключителен рост MAX, посмотрим на историю других мессенджеров:
Telegram: Запустился в 2013 году. За первый месяц привлёк 100 тысяч пользователей. К концу года — 5 миллионов. Затем рост замедлился, и потребовалось 10+ лет для достижения нынешних 900 миллионов.
WhatsApp: Запустился в 2009 году. Рост был медленнее, чем у Telegram. За первый год привлёк примерно 1 миллион пользователей. К 2014 году, когда был куплен Facebook, насчитывал примерно 500 миллионов пользователей.
Viber: Запустился в 2010 году. К 2015 году достиг 200 миллионов пользователей. Затем рост практически остановился.
MAX: За 6 месяцев достиг 80 миллионов пользователей. Это в 3 раза быстрее, чем WhatsApp на аналогичном этапе, и в 2 раза быстрее, чем Viber.
Прогноз на 2026: 100+ миллионов пользователей
Исходя из текущего темпа роста, MAX может достичь 100 миллионов пользователей в первом квартале 2026 года. Это будет означать, что приложение догонит Viber и начнёт конкурировать с Telegram на глобальном рынке.
Однако темп роста вероятно замедлится после достижения насыщения на российском рынке. Когда большинство потенциальных пользователей в России уже установили приложение, рост замедлится. Вторая волна роста может прийти, если MAX успешно экспортируется в соседние страны (Беларусь, Казахстан, Узбекистан и страны Центральной Азии, где говорят по-русски).
Некоторые эксперты предсказывают, что к концу 2026 года MAX может иметь 120-150 миллионов пользователей, если он успешно выйдет на глобальный рынок. Но для этого потребуется локализация интерфейса на другие языки и адаптация функциональности для нероссийских пользователей.
Почему это произошло именно сейчас
Есть несколько факторов, которые совпали в 2025 году и создали идеальный шторм для роста MAX:
Политический контекст: Геополитические напряжения и ограничения на западные сервисы делают русскоязычные альтернативы более привлекательными для пользователей.
Технологическая готовность: Технология была готова. MAX разработан как переработка успешной платформы VK Messenger, поэтому при запуске приложение было уже полнофункциональным.
Стимулирование со стороны органов власти: Государственные учреждения и частные компании активно переходили на MAX из-за интеграции с Госуслугами.
Нужна была альтернатива: Пользователи давно искали полнофункциональную русскоязычную альтернативу Telegram. MAX пришёл в нужный момент.
Заключение
Рост MAX с 1 миллиона до 80 миллионов пользователей за 6 месяцев — это небывалое достижение в истории мессенджеров. Это результат сочетания поддержки государства, современной функциональности, встроенного AI и удачного момента. Регистрация в MAX стала одним из самых значительных событий на российском интернет-рынке в 2025 году. В 2026 году MAX вероятно продолжит расти и может стать третьим по величине мессенджером в мире, после WhatsApp и Telegram.